Тейбл-тент. Рекламный носитель или элемент имиджа?

Тейбл-тенты ставят на столах и стойках, когда нужно показать человеку важную информацию здесь и сейчас. Это настольная конструкция, которая всегда рядом с гостем. Ее не нужно раздавать, о ней не нужно напоминать, она просто стоит на месте и работает в спокойном режиме.

Чаще всего тейбл-тенты встречаются в общепите. Их ставят в ресторанах, кафе, барах, кофейнях и бистро, потому что там всегда есть пауза до заказа или между блюдами. Но формат давно используют и в других сферах. Тейбл-тент уместен на ресепшн отеля, в салоне услуг, в офисной зоне ожидания, на выставочном столе. Если человек задерживается у стола и смотрит вокруг, такой носитель считывается быстро и без усилий.

К тейбл-тентам требования простые, но важные. Они должны быть устойчивыми и не падать от легкого касания. Текст должен читаться с обычного расстояния посадки. Визуально тент обязан поддерживать интерьер, а не спорить с ним. И еще он должен переживать ежедневную эксплуатацию. На поверхности появляются капли, следы пальцев, уборка идет регулярно, поэтому важно заранее выбрать подходящие материалы.

Какие задачи тейбл-тент решает в зале

Тейбл-тент помогает гостю принять решение быстрее. Меню может быть большим, а внимание человека ограничено. Короткая подсказка на столе снимает сомнения и направляет выбор. Именно поэтому на тейбл-тентах чаще всего показывают сезонные позиции, напиток недели, десерт дня, бизнес-ланч, комбо, промокод на доставку, программу лояльности. В сервисных точках на них размещают правила и понятные инструкции, чтобы не перегружать персонал одними и теми же объяснениями.

Есть и второе, менее очевидное преимущество. Тейбл-тенты помогают держать единый стиль коммуникации. Когда оформление и тон одинаковые, зал выглядит собраннее. Гостю проще ориентироваться, а заведению проще обновлять информацию, не изобретая каждый раз новый формат.

Какой формат выбрать и что писать

Форматы зависят от того, сколько информации нужно разместить и какие столы в зале. Небольшие столики требуют компактного решения, иначе тент начинает мешать сервировке. Если на тейбл-тенте только одна мысль, удобно использовать горизонтальный вариант. Если нужны детали, например состав или условия акции, больше подходит вертикальный домик с двумя сторонами.

По содержанию лучше работает простая логика. Один главный посыл и одна деталь, которая помогает действовать. Например цена, срок, время действия, короткое уточнение. Если нужен переход в онлайн, добавляют кьюар-код на меню или страницу заказа, но его не ставят на линию сгиба. Иначе часть рисунка окажется на перегибе и код будет считываться хуже.

Нюансы печати тейбл-тентов и риски, о которых вспоминают поздно

Печать тейбл-тентов часто делают под конкретную дату, поэтому ошибки особенно болезненны. Самая частая проблема это читаемость. На экране все выглядит крупно, а в реальности текст оказывается мелким, и в зале его просто не читают. Вторая проблема это поверхность. В заведениях с ярким светом глянец дает блики, и человек видит отражение лампы, а не сообщение. Третья проблема это конструкция. Если тент высокий и легкий, его постоянно задевают, он падает и раздражает.

Еще один риск связан с перегрузкой. Когда пытаются разместить на тейбл-тенте половину меню, он перестает выполнять свою задачу. Люди не читают длинные блоки на столе. Они ищут быстрый ориентир, а не мини-брошюру. Поэтому лучше выбрать один акцент и сделать его понятным.

Технические аспекты, которые стоит обсудить до запуска

• Материалы выбирают под срок службы и условия уборки, чтобы тент сохранял аккуратный вид.
• Форматы привязывают к размерам столов и стойки, чтобы конструкция не мешала и не терялась.
• Макет готовят с учетом полей, сгибов и контраста, важные элементы не размещают на перегибе.
• Печать подбирают под тираж и сроки, чтобы результат был предсказуемым по цвету и деталям.
• Доставка требует надежной упаковки с защитой углов, иначе новые тейбл-тенты могут приехать с замятиями.

Перед заказом полезно оценить, сколько тентов реально нужно. Обычно считают по количеству столов и добавляют запас на замену. Если проходимость высокая, а уборка частая, износ будет быстрее. В таком случае удобнее печатать партиями и держать небольшой резерв, чтобы не попадать в ситуацию, когда на столах стоит уже уставший носитель.

Если заказчику не хочется погружаться в предпечатную подготовку, это нормально. Достаточно описать задачу, показать место размещения и рассказать, как часто вы планируете обновления. Дальше типография предложит подходящие решения по формату, подскажет по материалам и поможет довести макет до печати без неприятных сюрпризов.

Обсудить формат, материалы и макет тейбл-тентов можно в Типографии Михаила Фурсова в Санкт-Петербурге. Она располагает собственным производством, что позволяет контролировать качество на всех этапах. Готовый тираж может быть отправлен в любой регион России удобным способом, независимо от объема заказа. Заказать печать можно через сайт типографии или по телефону +7 (812) 646-33-77.